Ο καθορισμός της ταυτότητας ενός τόπου είναι ένα σημαντικό βήμα στη διαδικασία του Place Branding. Η ταυτότητα ενός τόπου αντιπροσωπεύει τον τρόπο με τον οποίο ο τόπος αναγνωρίζεται και διαφοροποιείται από άλλους τόπους. Αυτό συμπεριλαμβάνει τα χαρακτηριστικά, τις αξίες, την ιστορία, τον πολιτισμό, το περιβάλλον και την ταυτότητα του τόπου. Ο καθορισμός της ταυτότητας ενός τόπου περιλαμβάνει τα ακόλουθα στοιχεία:
- Ανάλυση των χαρακτηριστικών: Πρώτο βήμα είναι η λεπτομερής ανάλυση των χαρακτηριστικών του τόπου, συμπεριλαμβανομένων των φυσικών γεωγραφικών στοιχείων, της ιστορίας, της κουλτούρας, της τοπικής οικονομίας και της κοινωνικής δομής.
- Καθορισμός των αξιών: Οποιαδήποτε ταυτότητα πρέπει να βασίζεται σε βαθιές αξίες και πεποιθήσεις που χαρακτηρίζουν τον τόπο. Αυτές οι αξίες μπορεί να περιλαμβάνουν τη βιωσιμότητα, την καινοτομία, την πολυπολιτισμικότητα ή άλλες.
- Διαφοροποίηση από άλλους τόπους: Η ταυτότητα πρέπει να βοηθά στη διάκριση του τόπου από άλλους ανταγωνιστικούς τόπους. Πρέπει να αποτελεί μοναδικό χαρακτηριστικό του τόπου που τον καθιστά ξεχωριστό.
- Συμμετοχή της κοινότητας: Η διαδικασία καθορισμού της ταυτότητας πρέπει να γίνεται με τη συμμετοχή της τοπικής κοινότητας, καθώς οι κάτοικοι είναι οι κύριοι φορείς της ταυτότητας του τόπου και γνωρίζουν καλύτερα τον τόπο τους.
Ο καθορισμός της ταυτότητας ενός τόπου αποτελεί βάση για το αποτελεσματικό Place Branding, καθώς καθορίζει πώς θα αναδειχθεί ο τόπος στον παγκόσμιο σκηνικό και πώς θα προβληθεί θετικά προς το κοινό, τουρίστες, επενδυτές και άλλους ενδιαφερόμενους φορείς.
