To “place branding” είναι η διαδικασία της δημιουργίας και διαχείρισης ενός ιδιαίτερου “brand” ή εικόνας για μια συγκεκριμένη τοποθεσία, όπως μια πόλη, μια περιοχή ή ακόμη και μια χώρα. Παρόμοια με τον τρόπο που τα προϊόντα και οι υπηρεσίες μπορούν να “μπραντάρονται” για να προσελκύσουν την προσοχή των καταναλωτών, οι τοποθεσίες επίσης προσπαθούν να δημιουργήσουν μια θετική εικόνα και ταυτότητα που θα τις καθιερώσει στον χάρτη ως ελκυστικούς προορισμούς για επιχειρήσεις, τουρισμό, επένδυση, εκδηλώσεις και άλλες δραστηριότητες.
Η διαδικασία του place branding περιλαμβάνει την ανάδειξη των μοναδικών χαρακτηριστικών, της κουλτούρας, της ιστορίας και των αξιοθέατων μιας τοποθεσίας, και την προβολή αυτών των χαρακτηριστικών στο ευρύ κοινό μέσω διάφορων μέσων, όπως διαφημίσεις, μέσα κοινωνικής δικτύωσης, εκδηλώσεις και προωθητικές εκστρατείες. Στόχος είναι να δημιουργηθεί μια θετική αίσθηση για την τοποθεσία, να ενισχυθεί η φήμη της και να προσελκύσει τουρίστες, επενδυτές, καλλιτέχνες, επιχειρήσεις και άλλες μορφές δραστηριοτήτων.
Το place branding συχνά αφορά πολύπλοκες στρατηγικές, καθώς πρέπει να λαμβάνονται υπόψη πολλοί παράγοντες όπως η τοπική ταυτότητα, ο πολιτισμός, η οικονομία, η κοινωνία και η περιβαλλοντική βιωσιμότητα.
